"Guinness" streitet sexistischen Werbespot ab

18.09.2008

Fake oder kein Fake? Sexistisch oder nur lustig? Ein im Internet kursierender Werbespot für die Biermarke "Guinness" erhitzt die Gemüter. Sieh dir den Spot an und urteile selbst!

Eine Frau balanciert eine Flasche Guinness auf ihrem nackten Rücken, während ihr Körper sich rhythmisch vor und zurück bewegt. Nacheinander greifen drei Männerhände nach der Flasche und stellen sie wieder auf dem Rücken der Frau ab. Anschließend erscheint der Schriftzug "Share one with a friend. Or two".

Dass der Spot die Gemüter spaltet, lässt sich allein schon an den Kommentaren der Youtube-User ablesen. Manche finden den Clip zum Brüllen komisch, andere wiederum empfinden ihn als zu pornografisch und sexitisch. Wieder andere sehen mehr Interpretationsmöglichkeiten - beispielsweise wird gemutmaßt, dass es sich auch um einen langhaarigen Mann handeln könne, der das Bier auf seinem Rücken balanciert.



Das Kurioseste an dem Guinness-Spot ist aber, dass er eigentlich gar nicht von Guinness selbst stammt und auch nicht zu Werbezwecken produziert wurde - angeblich. Laut marketing.com hat "Diageo", der Getränke-Gigant, zu dem Guinness gehört, sich ausdrücklich von dem Video distanziert und Youtube gebeten, den Clip zu entfernen. In einer Stellungnahme hieß es von Seiten der Firma "Guinness steht in keinster Weise mit diesem Video in Verbindung. Wir sind stolz auf unsere Marken und unsere Verpflichtung zu verantwortungsbewusstem Marketing. Auf diese Weise wollen wir unsere Marke nicht präsentieren".

Darüber hinaus habe ein Youtube-Nutzer namens "Deschatz" sich dazu bekannt, das Video produziert und ins Netz gestellt zu haben. Er habe keine Werbung für das Bier machen wollen, sondern habe das Video nur aus Spaß gedreht.

Den Begriff "virales Marketing" wird der Getränkehersteller jedenfalls mit Sicherheit kennen und wissen, dass der heikle Spot in jedem Falle Werbung für die Biermarke ist ...

(sh)